इंस्टाग्राम और फेसबुक कैसे पैसे कमाते हैं

 इंस्टाग्राम और फेसबुक कैसे पैसे कमाते हैं

प्रतिदिन दो अरब से अधिक लोग Facebook, Instagram, WhatsApp या Messenger का उपयोग करते हैं। यह दुनिया की आबादी का एक चौथाई से अधिक है। और निजता घोटालों और सार्वजनिक प्रतिक्रिया की बढ़ती संख्या के बावजूद, फेसबुक अभी भी बढ़ रहा है।

 

 

 2018 के लिए कुल राजस्व $55.8 बिलियन था, जो 2017 से 37% अधिक था। क्या कंपनी आपकी व्यक्तिगत जानकारी कंपनियों, राजनेताओं और यहां तक कि विदेशी सरकारों को बेच रही है? यह वास्तव में उससे कहीं अधिक सरल है। आप एक व्यवसाय मॉडल को कैसे बनाए रखते हैं जिसमें उपयोगकर्ता आपकी सेवा के लिए भुगतान नहीं करते हैं? सीनेटर, हम विज्ञापन चलाते हैं। अपने पूरे इतिहास के दौरान, Facebook ने यहाँ और वहाँ राजस्व के लिए विज्ञापन पर भरोसा किया है। कंपनी ने अन्य प्रकार के राजस्व के साथ प्रयोग किया है, जैसे हार्डवेयर अपने ओकुलस वीआर हेडसेट और इसके नए पोर्टल स्पीकर के साथ। लेकिन वास्तव में यह सब उस राजस्व की तुलना में बहुत बड़ा बदलाव है



जो विज्ञापन से उत्पन्न होता है। 2018 में Facebook का लगभग 99% राजस्व विज्ञापन से आया। Facebook पर लगभग 7 मिलियन विज्ञापनदाता हैं और जो विज्ञापन आप देखते हैं वे पारंपरिक टीवी विज्ञापन या समाचार पत्र के विज्ञापन की तरह नहीं हैं जो सभी को एक जैसे दिखते हैं। Facebook और इसके ऐप्स का पूरा परिवार एक प्रकार के विज्ञापन का उपयोग करता है जो बहुत अधिक परिष्कृत और बहुत अधिक मूल्यवान है। जब उन्होंने पहली बार शुरुआत की तो ये कंपनी की वेबसाइट पर सामान्य प्रदर्शन विज्ञापन थे। लेकिन तब से, वे बहुत लक्षित विज्ञापनों में विकसित हो गए हैं जहाँ एक विज्ञापनदाता उस प्रकार के दर्शकों को चुन सकता है जिन तक वे पहुँचना चाहते हैं। मेरा मानना है कि शेरिल सैंडबर्ग के कंपनी में शामिल होने के बाद ऐसा होना शुरू हुआ और Google पर विज्ञापनदाताओं के साथ उनके अनुभव की तलाश थी। और वह उन्हें प्रदान कर सकती थी। और शायद इससे भी ज्यादा उस फेसबुक डेटा का उपयोग करना जो हर कोई स्वेच्छा से करता है। Facebook विज्ञापन लक्षित होते हैं, जिसका अर्थ है कि आपके द्वारा देखा जाने वाला प्रत्येक विज्ञापन विशेष रूप से आपके लिए था। कंपनियां केवल उन लोगों को विज्ञापन दिखाने के लिए भुगतान करना चाहती हैं, जो इसके उत्पादों को खरीदने की संभावना रखते हैं।



फेसबुक विज्ञापनदाताओं को लगभग गारंटी देता है कि वे अपना समय या पैसा बर्बाद नहीं करेंगे, यह आश्वासन कि एक प्रोम ड्रेस विज्ञापन एक हाई स्कूल के छात्र द्वारा देखा जाएगा, न कि सेवानिवृत्त व्यक्ति द्वारा, या यह कि एक नए बर्गर संयुक्त से एक विज्ञापन देखा जाएगा एक मांसाहारी द्वारा और एक शाकाहारी नहीं। इस लक्ष्यीकरण के परिणामस्वरूप, निगम लंबे समय में पैसा बचा सकते हैं और विज्ञापनदाताओं के लिए अधिक बिक्री बढ़ा सकते हैं जो केवल अधिक से अधिक लोगों तक पहुंचना चाहते हैं। पैसा खर्च करने का फेसबुक से बेहतर कोई तरीका नहीं है। अन्य कारण जो विज्ञापनदाता फेसबुक का उपयोग करते हैं, वह कंपनी द्वारा पेश किए जाने वाले लक्ष्यीकरण के कारण होता है। कंपनी के पास अपने उपयोगकर्ताओं पर बहुत अधिक डेटा है और यह विज्ञापनदाताओं के लिए बहुत मूल्यवान है, विशेष रूप से उनके लिए जो शायद बजट पर हैं और यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि वे उन उपयोगकर्ताओं तक पहुंच रहे हैं जो वास्तव में ग्राहकों में बदल सकते हैं। इससे टेलीविजन और प्रिंट विज्ञापन में गिरावट आई है। इस वर्ष, यह अनुमान लगाया गया है कि डिजिटल विज्ञापन पहली बार पारंपरिक विज्ञापन को पीछे छोड़ देगा, विज्ञापन पर खर्च किए गए सभी डॉलर के आधे से अधिक पर कब्जा कर लेगा। लेकिन फेसबुक कैसे जानता है कि वास्तव में आप कौन हैं



और आपकी रुचि किसमें है? कई पागल उपयोगकर्ताओं ने आरोप लगाया है कि तकनीकी दिग्गज आपके फोन पर माइक के माध्यम से आपकी बातचीत सुन रहे हैं। यह सच नहीं है, हालांकि फेसबुक ने पेटेंट दायर किया है जो सुझाव देता है कि यह आपको बेहतर विज्ञापन देने के लिए अंततः आपके टीवी से ऑडियो सिग्नल ले सकता है। इसने एक पेटेंट भी दायर किया है जो उपयोगकर्ता के चेहरे पर अभिव्यक्ति की व्याख्या कर सकता है क्योंकि वे अपनी समाचार फ़ीड पढ़ते हैं। कंपनी का दावा है कि वह इन पेटेंटों का उपयोग नहीं करेगी, लेकिन स्पष्ट रूप से यह अपने उपयोगकर्ताओं पर और भी अधिक डेटा एकत्र करने के तरीकों पर ध्यान केंद्रित करना जारी रखेगी। फिलहाल, यह लगभग उतनी ही जानकारी एकत्र कर सकता है जितनी आप इसके परिवार के ऐप्स पर करते हैं। बेशक, आप अपनी प्रोफ़ाइल पर उम्र, स्थान और शिक्षा जैसी बुनियादी जानकारी डालते हैं, लेकिन आप पृष्ठों को पसंद भी कर रहे हैं, समूहों में शामिल हो रहे हैं, घटनाओं का जवाब दे रहे हैं और अपना स्थान साझा कर रहे हैं।



फेसबुक इस सारी जानकारी को पैकेज करने में सक्षम है और वास्तव में यह पता लगाने की कोशिश करता है कि आप किस तरह के व्यक्ति हैं और शायद आप किस चीज में सबसे अधिक रुचि रखते हैं। आपको खोजने की कोशिश कर रहे हैं। Facebook आपके द्वारा देखी जाने वाली अन्य वेबसाइटों से भी Facebook आपके बारे में डेटा प्राप्त कर सकता है, जिसे Facebook Pixel के रूप में जाना जाता है. विवरण के इस बहुरूपदर्शक के आधार पर, फेसबुक प्रत्येक उपयोगकर्ता के लिए एक विज्ञापन प्रोफ़ाइल बनाता है, उन्हें कुछ ऐसे समूहों में रखता है जिन्हें विज्ञापनदाता फेसबुक पर विज्ञापन खरीदते समय चुन सकते हैं और चुन सकते हैं। निगम आपकी रुचियों, आपके पास किस प्रकार का फोन है, आपकी राजनीतिक झुकाव वाली जातीयता और यहां तक कि आय स्तर के आधार पर विज्ञापनों को लक्षित कर सकते हैं।



और पर्याप्त जानकारी के साथ, ये विज्ञापन आपके फ़ीड में इतनी अच्छी तरह से मिश्रित हो सकते हैं कि आप इसे एक विज्ञापन के रूप में पहचान भी नहीं सकते हैं। लेकिन ये सभी विवरण अभी भी फेसबुक का सबसे अच्छा अनुमान है। सटीक विज्ञान नहीं। कंपनी ने अपने विज्ञापन लक्ष्यीकरण टूल में भारी भरकमता के लिए एक से अधिक मौकों पर खुद को गर्म पानी में पाया है। जिन गर्भवती महिलाओं का गर्भपात हो चुका है, उन्होंने उन्हें शिशु उत्पादों के विज्ञापन दिखाना जारी रखने के लिए कंपनी की आलोचना की है। एक प्रोपब्लिका जांच 

 

 

uttam singh 12 december,2022